Prestige, danger, violence, richesse, qualité, honneur, solidarité, secours, sensualité, voire sexualité. Le rouge représente une des couleurs dominantes dans l'histoire du packaging, de la signalétique et de l'identité visuelle internationale.
Mais qu'importe ces représentations... Le rouge est omniprésent. Il est au coeur des médias (presse, radio, TV), il colore les logotypes des partis politiques et ceux de l'industrie automobile. Les commerces et les enseignes de la distribution en font régulièrement la couleur de l'offre promotionnelle. Cette "fameuse" promotion qui attire l'œil du consommateur pour lui désigner le bon ou le bas prix associé au bon produit.
Dès l'Antiquité, le rouge a été défini comme la première des couleurs au coeur d'un système chromatique composé du noir (saleté) et du blanc (incolore). S'imposant comme LA couleur par excellence, le rouge fut longtemps réservé à une élite (rois, empereurs, chefs des armées ou de l'Église, justice, ...).
D'ailleurs, en héraldique (science des armoiries et des blasons), le rouge et le pourpre sont classés par les théoriciens comme la deuxième couleur après l'or.
Plus récemment en 2006, des marques comme Apple, Motorola, Gap ou Armani ont décidé de participer au lancement d'une gamme de nouveaux produits sous le label « Red » (le rouge de la solidarité).
Une marque créée par Bono, le chanteur leader de U2 . Il s’agit de lutter contre le sida en vendant des produits de grande consommation.
Si le rouge est omniprésent (vitrines de magasins, affiches, packaging, signalisation sécuritaire et préventive), c'est sans doute parce que la science optique l'a classé comme étant la couleur qui excite l'oeil humain. Sans doute aussi parce qu’il est la couleur la plus facile à repérer dans la nature.
La plus ambivalente des couleurs, le rouge est le symbole de la solidarité, de l’insolence et de la révolte. La couleur du feu et la couleur du sang. Celle de l’amour, celle de l’interdit ou celle du pouvoir.
