La Pause Design 02 - Une charte packaging modulable

Parmi tous les principes de chartes graphiques consacrées au packaging, le plus efficace est celui qui rassemble de nombreux produits dans une même logique graphique, tout en permettant à chacun d'exprimer sa personnalité.

Grâce à cette approche, l'agence Graphèmes a réussi un coup de maître en communiquant graphiquement le sens de la marque Croustipate. Celui d'être la marque la plus inventive sur son marché.

Sur le marché de la pâte ménagère réfrigérée, la marque Croustipate (société Eurodough, filiale du Groupe Sara Lee) est la seule marque du segment à pouvoir afficher un statut de spécialiste. Elle se doit de réagir et de marquer un grand coup pour retrouver de la visibilité et séduire à nouveau le consommateur.

Du nouveau positionnement au guide graphique, il n'y a qu'un pas

Le nouveau positionnement de Croustipate est à la fois clair et prometteur : être la marque la plus inventive de son marché.
Il s'agit de proposer aux clients de la marque des produits qui leur permettent d'être inventifs et d'apporter de la créativité à leur cuisine quotidienne.

L'agence Graphèmes imagine le guide graphique en s'inspirant de thèmes majeurs comme les fiches cuisine détachables ou les patchworks.

Une typographie féminine et exclusive
Graphèmes choisit une typographie très typée et accentuée par les mentions telles que "MA pâte", "MON gâteau", "MES croissants".
Des mots qui valorisent l'action de cuisiner la pâte et qui mettent l'accent sur une véritable complicité entre le produit et son utilisateur.

Des recettes inventives
Faciles à cuisiner, les recettes mettent en valeur les produits de façon originale. Chaque gamme a sa propre mise en scène. Le rôle du damier coloré est majeur car il permet de montrer plusieurs utilisations du produit sans jamais alourdir l'ensemble.
Le stylisme inventif des prises de vue nourrit le positionnement de la marque.

Des patchworks colorés et déclinables à l’infini
Très attrayantes et agréables à l'œil, les combinaisons colorées sont déclinables à l'infini.
Tout en respectant les codes chromatiques du marché (ex : bleu pour la pâte feuilletée), les couleurs choisies sont nouvelles et très originales pour les linéaires "frais"/"traiteur".

Représenter chaque produit au sein d’une même logique graphique a permis à Croustipate de personnifier le sens de sa marque : être la plus inventive du marché.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Mars 2007.