À 39 ans, Benjamin de Diesbach vient de rejoindre l'équipe de Graphèmes en qualité de Directeur de Création et Tendances. Précédemment, il a travaillé durant treize ans chez Promostyl, agence internationale de style, spécialisée dans la prévision de tendances depuis 1965.

L'objectif de Graphèmes : valoriser tous les travaux de l'agence grâce à l'expertise de Benjamin. Et Christophe Duron (Responsable Communication de l'agence) d'ajouter : "Il s'agit d'orienter davantage nos réflexions et nos créations vers les tendances émergentes et d'étudier celles de demain. Pour y parvenir, l'expérience de Benjamin est majeure. Avec son arrivée, je sais que nos créations répondront aux attentes de notre clientèle tout en reflétant ce que sera le monde de demain, voire d'après-demain."

Après avoir détaillé et compilé mille et une pages des magazines de mode, Benjamin est convaincu que demain les éléphants seront roses. Plus sérieusement, il voit émerger les années "sourire". Sa conviction : "l'époque de la peur est révolue. Place à l'optimisme. L'envol du mode participatif et le développement des initiatives personnelles sur Internet (blogs, forum, second life, myspace, youtube, dailymotion, ...) sont, entre autres, le reflet d'une époque où nous allons penser de plus en plus en positif."



Alors Benjamin de Diesbach, ça commence comment ?
Il y a 39 ans, par un cri strident vers 8 h 50.

Ta rencontre avec la mode ?
Elle s'est faite par la photo. À la fin des années 80 je réalisais des reportages sur le style vestimentaire de ma génération. C'est ainsi que je suis rentré comme "tendanceur" chez Promostyl. Une époque très riche sur le plan créatif. C'était vraiment passionnant, le streetwear explosait partout, je conseillais des sociétés comme Nike et Salomon.

Parlons de ton métier. C'est quoi la tendance ?
Cela consiste à dégager des grands axes qui définissent le goût de l'époque. Par exemple, dans les années 90 nous avons connu successivement la vogue de la culture alternative (les techno-parades, les films de Quentin Tarantino, ...). Nous avons également connu l'envolée de la culture du luxe avec, par exemple, la renaissance de la marque Burberry et sa volonté d'en finir avec son image "vieux baron anglais".   Il y eut aussi un intérêt croissant pour le corps et le bien-être.

En résumé, la tendance est une analyse du monde réel qui permet d'anticiper et de comprendre les exigences futures du marché et des consommateurs.


Ça se vend ?
Oui très bien. Cela se présente généralement sous la forme de publications que l'on appelle les cahiers de tendances ou des contrats personnalisés. Les conférences que l'on fait dans le monde entier (j'en ai fait une cinquantaine) nous aident à répandre la bonne parole ! Nous sommes une sorte "d'évangélistes" de la mode, des couleurs ou des objets.


Parallèlement, tu as poursuivi une carrière de photographe ?
Cela m'a beaucoup aidé à enrichir ma culture visuelle. J'ai eu la chance de travailler pour des artistes reconnus comme Manu DI Bango, Etienne Daho ou Eddy Mitchell.


Ta mission chez Graphèmes ?
Nous l'avons fixé avec Jean-Baptiste Vouters. Précisément elle est double. Il s'agit de travailler sur des nouveaux axes de réflexion tant pour les équipes en interne que pour nos clients.


Quels sont ces axes ?
Nous sommes au départ d'une nouvelle époque : nous enterrons les années de la peur pour entrer dans celles du sourire.

Le changement et l'innovation s'imposent. L'optimisme est omniprésent en Europe (à l'exception, pour l'instant, de la France)

La nouvelle démocratie nourrie par les succès du web 2.0 (youtube, my space, second life, ...) "booste" l'idée de la participation.

L'ethnicité (le goût pour les horizons lointains, l'Inde, l'Argentine), le bien-être (recherche du silence, relaxation). Autant de tendances nouvelles qui ont, et auront, une influence majeure sur le design graphique et la consommation. J'en suis convaincu.


Comment vois-tu l'avenir de Graphèmes ?
En grand et en bonheur.