La technologie Bluetooth a été conçue en 1994 par des ingénieurs suédois de la société Ericsson. Ils travaillaient à l'époque sur la mise au point d'une liaison radio capable d'interconnecter différents types d'appareils électroniques sans passer par des câbles.

À l'heure où il a fallu donner un nom à cette invention permettant de relier des appareils entre eux, les ingénieurs d'Ericsson ont souhaité associer fièrement leur technologie à l'Histoire des pays nordiques. Et notamment celle du roi danois Harald 1 er qui, aux alentours de l'an mille, parvint à unifier le Danemark, la Suède et la Norvège, 3 pays qui se livraient, jusque-là, à des guerres fratricides.

Le parallèle était tellement évident...

Harald 1 er , l'unificateur, était surnommé Harald Blatand, qui signifie... Harald la dent bleue  (bluetooth en anglais). Selon la légende, ce surnom proviendrait d'une consommation excessive de myrtilles. Ce qui colorait ses dents... en bleu !

Côté logotype, la création est astucieuse. L'emblème de Bluetooth reprend les initiales H et B (Harald Blatand) en alphabet runique (scandinave).


À l'occasion du clin d'oeil aux origines du nom Bluetooth, Graphèmes a décidé de recenser certaines sources d'inspirations qui permettent aux équipes Marketing d'aboutir à la création d'un nom de marque. Et de construire des territoires de marques "quasi" exclusifs.

Pour cela Graphèmes vous offre en images le Cairn (petit tas de pierres qui guide les randonneurs).

Un outil non-exhaustif qui vous permet, en un coup d'oeil, d'orienter vos recherches pour la création d'un nom de marque.

Parmi ces axes de recherche, figurent des évidences telles que les caractéristiques ou la fonction essentielle du produit (B'A, TGV), le secteur d'activité (Habitat, General Motors) le nom de l'inventeur ou du créateur (Lacoste, Walt Disney, Chanel).

Mais d'autres pistes existent. Plus éloignées du produit, elles peuvent avoir autant d'impact que les thèmes que nous venons d'aborder. Exemple : le pays dans lequel est né le produit, l'Histoire et la géographie de ce pays ou, sur un plan encore plus éloigné, la mythologie.

L'idée est de penser que parmi les chemins qui mènent à la création d'un nom de marque, il est parfois intéressant d'éviter les premiers réflexes qui consistent à s'accrocher aux caractéristiques du produit ou du service.