Graphèmes® newsletter - Agence conseil en design de Marque - Lille - Paris La Pause Design
Vendre un produit ne suffit plus
La banalité gagne les linéaires et les prix se lissent vers le bas. Face à ce phénomène, les marques doivent réagir et ajouter d’avantage d’émotion dans leurs créations. Le travail de Graphèmes pour le Domaine de la Clapière illustre ce passage, du simple produit à l’univers de marque. Un exemple sur le "réenchantement" du vin.
Creer des marques contre le low cost
La France n’est plus l’unique producteur et exportateur de vin. Elle est concurrencée aujourd’hui à l’exportation par les Etats-Unis, l’Australie, l’Afrique du sud et le Chili. Si la France veut conserver son rang, elle doit fournir au consommateur bien davantage que le produit. Elle doit mettre en scène le vin, créer des univers puissants autour de marques globales.
Du domaine à la marque

Sophie et Xavier Palatsi ont acheté le Domaine de la Clapière, il y a deux ans. Ils veulent faire de cette propriété (située entre Béziers et Montpellier) une marque originale. Il s’agit de quitter l’image de producteurs de vins pour celle de maison d’hôte.

A la lecture du brief, Graphèmes propose un univers qui restitue l’élégance et la convivialité de la Clapière. Ce sera le "style Bastide", un univers d’évasion capable de faire rêver le consommateur. Dans le sud, la maison familiale est centrale. On s’y retrouve à l’intérieur comme dans le jardin.
Un marque c est d abord un Univers

La volonté de Graphèmes est de rompre avec les "clichés graphiques" des bouteilles de vin (le château, la grille du château, le chemin du château etc..). Toutes ces étiquettes classiques sont des représentations extérieures des domaines, donnant une image souvent hautaine et élitiste du vin. La Clapière, lieu de convivialité adopte une représentation de l’intérieur.
Domaine de la Clapière
Expresso
Pour sortir de la banalité et du low cost, les marques doivent impérativement se mettre en scène pour convaincre leurs clients d’acheter davantage un univers qu’un produit.
facebook twitter viadeo
Téléchargez l'article Tous les sujets Envoyez à un ami Abonnez-vous
 
Graphèmes Newsletter - Agence conseil en design de Marque - LILLE - PARIS La pause design
Vendre un produit ne suffit plus D ou vient le nom Bluetooth ?
Découvrez l'agence Abonnez-vous Envoyez à un ami Tous les sujets
La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Mai 2007.