La Pause Design 08 - Les Aborigènes chez Decathlon

Graphèmes s’adonne au sport et
crée la nouvelle identité visuelle de
« Geologic Village », un concept
novateur de Decathlon. Chasse, pêche
et archerie sont regroupés dans un
magasin expérimental, situé au milieu
d’un parc de dix-huit hectares.
Decathlon a la volonté de dépoussiérer
ces activités traditionnelles et souhaite
une identité visuelle divertissante.
Graphèmes propose alors une identité
issue de l’art aborigène.

« Geologic Village » relève d’une stratégie globale. Decathlon veut désormais établir le siège de ses marques sur les sites d’origine des sports : Tribord (sports de mer) sur la côte basque, Quechua (sports de montagne) en Savoie,
« Geologic Village » dans le bordelais.

Il s’agit d’un nouveau concept de magasin.
Un espace de vente qui est aussi un centre de développement. Ici tout est axé sur l’expérience. Les bureaux des designers sont au milieu du magasin permettant un contact permanent avec
les clients. L’ensemble de l’équipement peut être testé : le matériel de pêche dans l’étang ou dans des bassins, l’archerie sur les stands de tir.
Des cabines de pluie constante permettent de tester l’imperméabilité des parkas.

Graphèmes travaille sur l’identité avec une forte conviction.
Quelque soit sa forme, l’identité devra comporter une dose d’humour et susciter la sympathie.

Après six semaines de travail, le choix de Decathlon se porte sur une création inspirée de l’art aborigène. La simplification extrême des motifs lui confère une grande modernité. L’art rupestre vient par ailleurs rappeler que la chasse fut l’un des premiers sports pratiqués par l’homme. L’aspect ludique qui s’en dégage crée de la sympathie pour la chasse.

Graphèmes a préféré créer un style graphique plutôt qu’un logo figé.
Ce style confère un avantage, celui
de la flexibilité. L’identification de
« Geologic Village » c’est le style aborigène. Plus qu’un nom, ce sont ces multiples points de peinture qui constituent l'identité.
Aussi n’est-on plus obligé d’estampiller, par exemple, tous les panneaux de signalisation du nom de « Geologic Village », seuls lespoints suffisent.

	L’art primitif des aborigènes crée de l’émotion et nous ramène à nos racines. Loin des logos statutaires et froids, l’identité visuelle moderne est celle qui nous relie à l’émotion.
	Merci à Julien Evrard pour sa confiance et pour les photos de « Geologic Village ».