La Pause Design 08 - D'où vient le nom Spam ?

« Spam » est le nom donné
aux 100 milliards de courriels promotionnels envoyés
chaque jour. Le Spam est
sans doute la chose la plus détestée au monde.
Il est synonyme d’indésirable
et de harcèlement.
Pourtant l’origine de son nom, que l’on doit aux Monty Python, comporte une bonne dose d’humour.

« Spam » n’est pas une insulte, issue du vocabulaire ordurier. Le mot Spam® est le nom d’une marque de jambon en conserve, créée en 1891 par George A. Hormel. Pour donner davantage de goût au jambon, Hormel fait rajouter des épices. Le nom Spam® est né (contraction de « spiced » épicé et « Ham » jambon).

Durant la deuxième guerre mondiale, les combattants des puissances alliées sont abreuvés de Spam®.
La paix revenue l’entreprise Hormel lance de grandes campagnes de publicité. Le jambon Spam® est si pratique qu’il faut le déguster à toutes les sauces. L’idée se répand alors que le Spam® est partout :
on ne peut plus lui échapper !

Le 15 décembre 1970, un sketch des Monty
Python diffusé sur la BBC, parodie la marque de jambon. Deux personnes assises dans un café et cernées par des vikings, tentent de commander leur petit déjeuner. Une serveuse acariâtre lit le menu : tout est à base de Spam® (œufs saucisses Spam®, œuf bacon Spam®, Spam® œuf Spam® Spam®…).
Le sketch finit par la chanson des vikings, reprise en crescendo :
« Spam…Spam…Spam.. ».

C’est à la fois pour l’absurdité de la répétition et de la fadeur indigeste du jambon, que le nom Spam® a été donné aux courriels promotionnels.
Les Spams aujourd’hui représentent 93 %
des mails échangés dans le monde.
Ils traitent principalement de pornographie
et de jeux d’argent.

Cliquez pour voir le film

Spam Monty Python

Boîte de l’entreprise Spam commémorant
l’émission des Monty Python.

Ennui et irritation peuvent être à l’origine des noms. Spam, jusqu’alors honnête entreprise de jambon, devint soudainement synonyme de tracas. Loin de tuer la marque, cette captation ne fit que renforcer sa renommée.
La marque produit plus de 7 millions de boîtes par an, les hawaïens
en sont les plus gros mangeurs.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Octobre 2007.