La Pause Design 09 - L'optimisme pour emblème

Graphèmes participe, depuis un
an, à une aventure passionnante :
le changement de l’identité
visuelle de la Région Nord
Pas de Calais. Il s’agit de créer
un emblème fédérateur pour
4 millions d’habitants.
Un emblème qui puisse
véhiculer l’image d’une région
économiquement dynamique,
au carrefour de l’Europe.
La ligne choisie par l’agence est
axée sur la fierté et l’optimisme.

L’amour pour la collectivité, sentiment moqué pendant des années, revient
en force. Le succès des marques
régionales comme « 64 » (Pays Basque)
et la passion pour les équipes nationales
(foot ou rugby), confirment ce retour
de la fierté.

Il était donc primordial pour la Région
Nord-Pas de Calais, de non seulement conserver ses symboles de fierté
(le beffroi et le cœur), mais aussi de
les magnifier. De les magnifier sans se prendre au sérieux. De la fierté certes,
mais bon enfant et généreuse, celle
qui ressemble aux gens du Nord.

Depuis 1982 le beffroi et le cœur sont les deux composantes de l’emblème régional. Les beffrois, construits entre le XI et XVII siècles, sont des tours communales. A travers leurs édifications, les communes exprimaient leurs indépendances sur les seigneurs et l’église. Fiers de leur indépendance, les gens du nord sont aussi
réputés pour leur hospitalité généreuse. Le cœur est le symbole de leur courage et de leur gaieté.

Au regard des deux derniers emblèmes (1982/ 1993) la conviction de Graphèmes se forge : il faut redonner du statut au beffroi et au cœur. Retrouver l’aspect massif du logo de 1982 sans tomber dans sa rigidité. Trouver une forme qui soit d’une grande simplicité et qui suscite la sympathie.

Les logos des marques de skateboard (Circa, Burton..) ou d’informatique (Apple) fournissent des modèles.
En s’inspirant de leur rondeur et de leur simplicité, le nouveau logo de la région obtient un fort impact visuel.
Le logo est ainsi plus visible (sur les trains, les véhicules, les affiches) et facilement reproductible.

Contre le design froid et angulaire, Graphèmes a développé des formes rondes. Le cartouche du logo est lui-même un « carré-rond ». Une atmosphère de douceur, de modernité et d’optimisme se dégage.

L’identité visuelle est souple et récréative : Le logo se décline en de multiples couleurs.

Les institutions deviennent souriantes. Consciente que les postures rigides et sérieuses ne font plus rêver, la Région Nord-Pas de Calais se dote d’un nouvel emblème optimiste et ludique. Un logo très affirmé, apte à soutenir la fierté régionale.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Novembre 2007.