A New York les taxis ne sont plus jaunes
mais fleuris et multicolores. C’est l’opération
« Garden in Transit » (septembre – décembre)
menée par « Portraits of Hope », une organisation
qui défend les enfants en difficulté. Les dessins
enchantent le quotidien et placent le divertissement
au centre de Manhattan.
L’année dernière New York organisait la « Cow Parade », 500 vaches créées par des artistes, occupaient les rues. Cette année la ville
s’associe à une nouvelle opération d’art publique.
Des adhésifs de grandes tailles ont été peints par
les enfants des écoles de New York mais aussi
de Philadelphie, d’Atlanta, de Los Angeles, puis
collés sur les toits et les capots des taxis.
Les taxis deviennent les supports d’un art coloré
et optimiste.
Le thème des fleurs a été choisi par les organisateurs,
parce que c’est un symbole universel de paix, de beauté
et de joie. De plus, tout enfant a déjà dessiné une fleur,
au moins une fois.
La modernité de l’opération est d’avoir fait confiance à
la créativité artistique de milliers d’enfants. Une capacité
à réenchanter le quotidien par un message visuel d’une
extrême simplicité. Cette opération cadre avec l’esprit
du temps : la nécessité d’une lecture rapide (identité
visuelle forte) et d’un souffle d’optimisme
(développement de la couleur).
Le rôle des institutions aux Etats-Unis comme en Europe est en pleine mutation. Autrefois détentrice
de l’autorité, elles sont devenues aujourd’hui des productrices de divertissement. Le citoyen individualiste ne veut plus être pris en main.
Reste la réalité dans laquelle il se meut et qu’il souhaite toujours plus merveilleuse et divertissante.
Le développement des concepts « Paris Plage »
ou des « Nuits Blanches » dans plusieurs villes est l’expression de ce réenchantement du quotidien.
Pendant deux mois les taxis de New York se couvrent de dessins de fleurs. C’est l’opération « Garden in Transit » organisée par la mairie, qui crée un évènement divertissant en milieu urbain. Opération qui révèle la nouvelle mission des institutions : réenchanter le quotidien de leurs citoyens.
