La Pause Design 10 - Sex Shopping

	Notre société devient toujours plus calculatrice et rationnelle. Elle est efficace mais ennuyeuse. En réaction, le consommateur ressent un fort désir d’émotions. La sexualité dédramatisée devient un stimulateur d’émotions. Elle prend une forme ludique et fait irruption dans les produits de grande consommation.
	Vedette a demandé à Chantal Thomass d’habiller l’une de ses machines à laver de rose capitonné et de dentelles noires. Cette opération a provoqué le retour des achats coup de coeur dans les rayons de l’électroménager.

Autrefois vendu sous le manteau, l’aphrodisiaque s’affiche aujourd’hui comme un excitant récréatif. George May, ostréiculteur australien vient de lancer les premières huîtres élevées au Viagra. Suite à une opération de la prostate où on lui avait prescrit le remède, l’ostréiculteur eut l’idée étrange de nourrir ses huîtres au Viagra.

L’effet, selon lui, serait fulgurant et
rencontrerait un grand succès sur les marchés asiatiques (dont le potentiel est estimé à 300 millions de dollars). Depuis lors, le laboratoire pharmaceutique Pfizer menace de poursuivre George May,Viagra étant une marque déposée.

La sexualité divertissante transforme les sexshops. Jadis réservés aux hommes, ils font peau neuve et s’ouvrent progressivement à une clientèle moins inhibée. Ils deviennent des lieux de récréation où les femmes seules et les couples

apprennent à exprimer leurs fantasmes. Surfant sur cette tendance, la marque Chupa Chups adopte un nouveau slogan : « le plaisir de sucer ». La marque développe de nouveaux produits qui reprennent les codes et les formes des sex toys.

L’érotisation de la consommation n’est pas l’expression d’une dérive sexuelle de la société. Les moeurs actuelles sont plutôt sages. Les couples ayant plus de cinq ans d’ancienneté déclarent une dizaine de rapports mensuels. Le temps qui leur est

consacré se situe aux environs de 25 minutes. Seuls 14 % des hommes et 6 % des femmes affirment avoir eu au cours de l’année écoulée au moins deux partenaires. L’échangisme reste marginal et ne concerne que 1 % de la population.

L’érotisation doit être davantage perçue comme une forme de divertissement. Un divertissement qui crée de la surprise et de la complicité dans le couple. De la même manière que l’érotisme rend les individus plus singuliers et plus désirables,

il rend les produits de grande consommation plus aphrodisiaques. C’est le cas du café Lavazza, dont la dernière campagne ultra esthétique, met en scène une série de reines très sensuelles.

La décoration s’érotise :
papier peint de la styliste
Pascale Risbourg
représentant des scènes
coquines dans style
« toile de Jouy ».

L’érotisme est un moyen de remettre du divertissement dans la consommation. Pour de nombreux produits menacés par le low cost,
c’est un remède contre la banalité.
En devenant érotiques, ils deviennent désirables.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Décembre 2007.