La Pause Design 10 - Traou Mad : le même en mieux

	Traou Mad de Pont-Aven fait des biscuits depuis 1920. La marque jouit de la notoriété du village, célèbre dans le monde entier pour son « école de Pont-Aven » dont la figure la plus importante fut Paul Gauguin. Mais Traou Mad, « les bonnes choses » en Breton, a deux problèmes :

	1. Son logotype signe de manière trop discrète l’ensemble des produits, or il est nécessaire de s’appuyer sur une marque forte et efficace pour étendre la gamme.

	2. Le design packaging des produits n’est pas assez haut de gamme par rapport à leur prix de vente.

	Pour résoudre ces difficultés, Traou Mad fait appel à Graphèmes dont le travail s’est réparti en deux étapes.

Les produits principaux de la gamme, avant le travail de l’agence.

Premiere etape : le logotype = le packaging... et inversement

Le produit fondateur de la marque est le palet breton appelé Traou Mad. Et c’est bien la particularité. C’est à la fois la Marque… et le nom d’un des produit.
La première conviction de l’agence est simple, il ne peut y avoir un produit Traou Mad signé Traou Mad. Le produit fondateur doit être reconstruit à

partir de ses éléments principaux (la couleur, la typographie particulière, le tableau de Gauguin,…) et simplifié. Ensuite, le logotype de la Marque doit être directement issu de ce packaging fondateur.
Pour lui donner une « silhouette » plus forte, et renforcer la notion de tradition et de qualité, une « arabesque » finit le cartouche du logotype.

Cette « arabesque » va donner la matière nécessaire pour construire un guide graphique original et transversal à tous les produits.
C’est cette forme qui va créer un lien entre tous

les produits de la gamme en positionnant un aplat rouge (couleur du logotype et du produit fondateur) sur la partie droite du packaging et qui se prolongera systématiquement sur le côté droit.

Les galettes de pont Aven, un statut a part

Rendues célèbres par le film éponyme,
les Galettes de Pont-Aven ont gardé tous
leurs attributs, notamment leur couleur
bleu nuit très identifiable.

Comme pour les packaging, une typographie inédite issue de la signature de Paul Gauguin est utilisée pour les cartes de visite.

Traou Mad, la célèbre marque bretonne, fait peau neuve. L’ensemble de ses packagings sont revus par Graphèmes. L’agence décide que le logo de la marque sera le packaging, en réduction, du produit phare : les Traou Mad.
La marque ayant de nombreux fidèles depuis des années, il s’agissait pour Graphèmes de faire le même… en mieux.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Décembre 2007.