La Pause Design 20 - Pourquoi la crise accélère le divertissement ?

Pourquoi la crise accelere le divertissement?

Récession, réformes, chômage
en hausse, ... l'horizon s'assombrit.
Les occasions de pleurer ne
manquent pas, les occasions
de rire non plus. Car phénomène
paradoxal, le développement du divertissement s'accélère durant
les crises économiques.
Rêver et rire étant les meilleurs moyens d'évacuer le stress.

Le catastrophisme proféré
par certains, ne peut résoudre
la dépression. Pas plus que le
conservatisme n'apporte l'audace nécessaire. Il est aujourd'hui une urgence : mettre à profit la crise pour saisir les nouvelles
opportunités. Une nouvelle
mission s'impose aux marques : redonner l'espoir et le sourire.

Créé en 1928, Mortimer (premier nom de Mickey) est un flop. Il entraîne les studios Disney dans la faillite. C'est la crise de 1929 qui en fait un personnage populaire. La souris aux airs de « Monsieur tout le monde », l'emporte sur l'homme d'affaires et le banquier. Son humour et son espièglerie mettent du baume au cœur et rendent les Américains de la crise plus optimistes.

Le jeu le plus capitaliste de l'histoire a été inventé en pleine crise économique par un chômeur !
L'Américain Charles Darrow invente le Monopoly avec des échantillons de tissus peints. Les premières parties de Monopoly ont lieu chez lui. En pleine dépression, on entasse des fortunes virtuelles entre voisins. Alertés du succès, des grands magasins s'associent à Darrow. En 1935, 20 000 jeux sont produits par semaine. En 70 ans, le Monopoly s'est vendu à 250 millions d'exemplaires.

John Spilsbury, cartographe Londonien crée le puzzle vers 1760. Il a l'idée de découper des cartes, représentant différents pays et de les vendre comme moyen ludique d'apprendre la géographie. Un moyen luxueux car chaque pièce est en bois et doit être découpée à la main. C'est la généralisation du carton au début du vingtième siècle qui rend le puzzle abordable. Durant la crise de 1929, les loisirs à domicile se développent, la production de puzzle s'envole.

	La meilleure façon d'économiser de l'argent est de rester chez soi. Le retour du cocooning avec la crise, signifie que l'on va se divertir plus chez soi. D'où l'optimisme des fabricants de jeux ________________		vidéo qui pénètrent de nouveaux marchés. Les téléphones portables deviennent des consoles de jeux (« N Gage » de Nokia, « Play Now » de Sony Ericsson).

	Autre effet du cocooning, le développement du commerce en ligne. Les marques divertissent en créant des sites où l'on peut jouer. Priméale pour rendre ses carottes ludiques, crée un ____________________		personnage loufoque, le professeur aimable. Le site de Knorr, « mangezencouleurs.com », propose de faire son portrait dans le style Andy Wharhol.

Depuis le Krach boursier, le stress s’est répandu comme une traînée de poudre. Deux attitudes sont possibles, le catastrophisme ou l’optimisme. Le développement du divertissement crée de nombreuses opportunités pour les marques. Ce développement répond à une nécessité, celle de s’extraire de la morosité.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Novembre 2008.