La Pause Design 20 - Les Shadoks vont-ils revenir ?

Les Shadoks vivent dans un monde sans relief, ils personnifient les Français, râleurs et adeptes du « système D ».
La caractéristique du monde des Shadoks est sa représentation en deux dimensions. Une grande simplicité qui les rend si actuels. Alors que les bourses font naufrage, la modestie reprend le pas sur l’artifice. La galaxie des Shadoks resplendit, quand le clinquant ne fait plus recette.

La saga des Shadoks est créée en 1966 pour la télévision. A cette époque, l’ORTF
(la télévision française) ne possède qu’une chaine en noir et blanc. Les contraintes techniques incitent à la simplicité.
L’ORTF met au point une invention permettant de fabriquer rapidement des dessins animés : l’« Animographe ». Cet appareil est économique mais contraignant, il ne laisse aux dessinateurs qu’une surface de 5 à 7 cm !

Quelques années auparavant, le dessinateur Jacques Rouxel a l’idée de transposer à l’animation, le concept des « comic-strips ». Il crée de curieux dessins schématiques qu’il nomme les Shadoks. Des dessins qui conviennent parfaitement à l’ « Animographe ». C’est le début d’une saga (208 épisodes) que la voix de Claude Pieplu va rendre populaire.

L’époque actuelle n’est plus à l’ostentation et au gaspillage. Faire plus avec moins (produits gratuits, bons de réduction) est la nouvelle règle. L’imagination devient une valeur centrale. Comment passer du bon temps sans débourser le moindre centime.

Le guide « Paris, Ile de France, 0 euro » renseigne sur toutes les activités culturelles gratuites.

Dans le film « Soyez sympas, rembobinez », les acteurs recréent des scènes mythiques de films connus (Robocop, King Kong). Ils les recréent avec les moyens du bord. D’où un résultat totalement loufoque. Le « système D » stimule l’imagination.

	La crise économique valorise la modestie. Le consommateur se détourne du superflu. Il culpabilise lorsqu’il achète des produits trop clinquants.		Cette nouvelle attitude a une incidence sur la création de packaging : comment faire plus modeste sans faire pauvre ? Sans doute par le charme de l’imagination et de l’humour.

L’identité visuelle de la marque Innocent semble avoir été fait à l'instinct
avec une boîte de feutres et des ciseaux.

Cliquez Pour voir le premier épisode des Shadoks

La crise crée de nouvelles énergies. Le rejet du « Bling-Bling » laisse
la place à un nouveau style graphique plus pragmatique et modeste.
Il y a donc de nouvelles opportunités à saisir pour recréer et changer de style : moins de superflu et d’effets spectaculaires pour davantage de créativité et d’imagination.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Novembre 2008.