La Pause Design 21 - Découvrez Berlin !

« Pour innover il faut commencer
par tout casser ». C’est le conseil de Tom Peters, gourou du management, dans son best-seller « le Prix d’excellence ». Pour lui, l’innovation constitue le seul remède à la concurrence et à la crise. Pour libérer la créativité, une entreprise ne doit pas hésiter à chercher, à gaspiller et à se tromper.

Repartir à zéro, tout casser, tout oublier c’est l’histoire même de Berlin. Ville malheureusement détruite puis reconstruite, ville divisée puis réunie. Des années punk avec Nina Hagen, à nos jours avec Donnersmarck (réalisateur du film « La vie des autres »), Berlin n’a pas cessé d’être un centre de créativité. A l’heure où s’installe la morosité et parfois le renoncement, Berlin offre un espace de liberté. C’est pour humer cet air frais que les 31 collaborateurs de Graphèmes se sont rendus à Berlin.

Berlin est une ville en changement perpétuel, les rues sont parsemées de chantiers. Au rythme de dramatiques épreuves, Berlin s’est adaptée, transformée, réinventée. En 1945, 43 % des immeubles à Berlin sont détruits.

En 1991, l’Allemagne réunie fait de Berlin sa capitale. Puissance et dynamisme économique s’incarnent dans les grands projets architecturaux (Potsdamer Platz, Leipziger Platz, le dôme du Reichstag ici sur la photo).

www.create-berlin.de

Les autorités Berlinoises soutiennent la création par le biais d’organisations. Première rencontre de Graphèmes, « Create Berlin », une organisation qui fédère des designers produits, graphiques, et de mode. Le but est de promouvoir le potentiel ________________

économique de la création berlinoise. Une promotion qui s’effectue par le biais d’événements en Allemagne comme à l’étranger (Londres, New-York). « Create Berlin » adopte une véritable démarche de marque.

« Berlinomat », situé à Berlin-Est dans le quartier tendance de Friedrichshain, est un magasin de mode, un café et un show room. On y trouve la création des jeunes designers de mobilier, d’accessoires et de joaillerie.

Un magasin qui a des allures de galerie d’art contemporain.

www.berlinomat-shop.com
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	Stimuler la créativité signifie aussi inventer des espaces de liberté. Les squats à Berlin ont fourni des lieux à la culture alternative. Tolérés, parfois même encouragés par les autorités, les squats n’ont pas suscité l’hostilité que l’on trouve en France. L’ atmosphère de liberté suscite l’optimisme. La création à Berlin est ludique, elle se veut éphémère. D’où une légèreté plus grande qui fait fi des traditions pour se tourner vers l’avenir.

	L’équipe Graphèmes dans le squat atelier du peintre Thierry Noir. Attiré par le mouvement alternatif, Noir se rend en 1982 à Berlin. Il commence à peindre avec d’autres artistes sur le mur de Berlin. Au fil des ans, ses personnages haut en couleur prennent une ampleur internationale.

L’intuition c’est le conseil donné par Erik Spiekermann aux collaborateurs de Graphèmes. Créateur de typographies célèbres (la Meta et l’Officina), Spiekermann est le fondateur de la plus grosse agence de design en Allemagne : Metadesign. Agence qu’il a quittée en 2001 pour renouer avec une approche plus intuitive du métier. Spiekermann travaille aujourd’hui avec des petites entreprises, plus audacieuses et moins ancrées dans l’inertie rationnelle.

spiekermannpartners.com

Pour se ressourcer et fêter les 20 ans de l’agence, 31 collaborateurs de Graphèmes rencontrent à Berlin différents acteurs de la vie créative. Durant trois jours, de boutiques en musées, d’ateliers en agences, ils observent l’alchimie entre liberté et créativité. Avoir le courage de se réinventer c’est la volonté quotidienne des Berlinois. Une volonté qui questionne managers et créatifs d’entreprises :
Que fait-on chez nous, pour libérer la créativité ?

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
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