La révolution de l’information (internet) donne naissance à un nouveau type de travailleur : le travailleur du savoir. Cette nouvelle génération des moins de 30 ans, appelée « Génération Y » bouscule les règles établies. Rétifs à l’autorité, ils ne se considèrent pas comme des salariés mais comme des volontaires d’organisations humanitaires. D’où une question centrale pour eux : quelle est la mission de l’entreprise ?
La recherche du profit et de la rentabilité ne fait plus rêver la « Génération Y ». Consommatrice et productrice, cette génération exige une démarche citoyenne. Une démarche proposée aux entreprises par le FME (Fond Mondial de l’Environnement) : « Entreprises, sauvez votre logo ».
Certaines marques sont devenues célèbres grâce à leurs noms animaliers : Aigle, Puma, Jaguar. D‘autres se confondent avec leurs emblèmes animaliers : le crocodile pour Lacoste, le lion pour Peugeot. Ces animaux font partie des 44 838 espèces menacées d’extinction.
La campagne « Save your logo », lancée par le FME, incite les marques à protéger les animaux qui ont fait leurs identités visuelles.
Les fonds versés servent à la protection de l’espèce (5 millions de dollars sont nécessaires pour enrayer le déclin d’une espèce). Le FME pourrait étendre « Save your Logo » aux états qui utilisent des emblèmes animaliers. Par exemple la Californie, dont le drapeau est illustré par un ours.
Chassé pour sa peau (pour la confection de vêtement), le crocodile est en voie d’extinction en Australie et à Cuba.
Du fait de l’urbanisation, les pumas se retrouvent de plus en plus en contact avec les humains. Beaucoup d’entre eux meurent percutés par des voitures ou des camions.
À la suite d'une chasse intensive, de nombreuses espèces de baleines sont en voie de disparition.
Il y avait au début du vingtième siècle 200 à 300 000 baleines bleues. Il en reste aujourd’hui 2 à 3000.
Le nombre de lions a diminué dans le monde entier au cours des vingt dernières années de 30 à 50%. En Afrique, le lion a disparu sur plus de 80% de son ancien territoire.
Les éléphants africains et asiatiques ont été décimés par le commerce de l’ivoire. Ils étaient plusieurs millions au début des années 1970,
ils ne sont plus que quelques centaines de milliers.
En protégeant les espèces animales qui ont fait leurs fortunes, les marques améliorent leur image. Aujourd’hui une entreprise, pour séduire ses collaborateurs et ses consommateurs, doit avoir une vision globale.
Une vision politique et sociétale qui répond à une question centrale :Quelle est sa mission ?
