La Pause Design 24 - Un nouveau logo pour Wall Street

Un nouveau logo pour Wall Street

Wall Street est devenu, en quelques semaines, la honte du capitalisme.
Jadis le centre mondial des affaires faisait la fierté de l’Amérique. Aujourd’hui, on juge Wall Street responsable de l’implosion du système. L’homme de la rue se révolte, il exige que des têtes tombent !
Crise des subprimes, parachutes dorés et stock-options ont terni l’image de la bourse de New York. Afin de ne pas laisser la gangrène se propager, un audacieux plan de communication est mis en place.

Il est urgent de regagner
la confiance du peuple. Contrairement aux idées reçues, la prospérité de
Wall Street ne repose pas
sur la fortune des nantis.
Ce sont les millions d’investisseurs modestes
qui constituent les poumons du capitalisme. Sans leurs fonds, les entreprises n’obtiennent plus de crédits, ce qui à terme provoque la récession.

Tel l’ours polaire assistant à la disparition de la banquise, retraités et salariés voient leurs économies fondre.
Il est peu probable qu’ils
se contentent de quelques grognements. Refonder
la démocratie financière
devient l’enjeu du siècle.

Wall Street profite de l’embellie suscitée par la relance. Un vaste plan de communication est conçu par sept agences. Axé sur les valeurs d’optimisme et de prospérité, le champ d’action est large :

communication média et hors média, communication corporate comprenant la refonte de l’identité visuelle. Contactée par l’agence KPO Strategy, Graphèmes travaille sur un emblème positif et convivial.

Lors de la présentation du logo à la presse, Alan Greenspan, ancien président de la banque centrale des Etats-Unis converse avec Jean-Baptiste Vouters, président de Graphèmes.

Le nom New York Stock Exchange (NYSE) est abandonné pour l’appellation populaire « Wall Street ». Moins compliquée, la nouvelle marque est plus facilement mémorisable.

Après la haine, voici le temps
de la sympathie souriante.
La typographie « Wall » se décline en couleurs afin de créer un effet arc-en-ciel. Les lettres se
superposent laissant apparaître aux intersections une transparence, symbole de l’honnêteté retrouvée.
Le « W » et le « L » s’élèvent, évoquant, tout à la fois, les tours
de Manhattan et les courbes
des actions.
Le socle du logo est constitué de la typographie « street ». Epaisse et noire, elle solidifie le « Wall » multicolore et aérien.

Séduire les jeunes est l’objectif des produits dérivés « Wall Street ». Conçue par la marque
de Hip Hop G-five, cette collection doit attirer
les futurs talents de la finance.

Vaincre la dépression par un emblème optimiste, c’est le défi relevé par Wall Street. Il s’agit de retrouver la confiance des investisseurs en opérant un changement radical. Exit l’univers feutré, oui aux couleurs vives et ludiques. Une énergie nouvelle et... notre canular du 1er avril !

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. 1er avril 2009.