Souterrain et pourtant bien visible,
le métro fait partie du quotidien de tous.
Pourvu d’une identité visuelle forte,
le logo du métro se doit d’être reconnu
par les habitants et les visiteurs.
Certains rassemblent codes et symboles culturels autour de la lettre M, d’autres,
plus téméraires, adoptent une identité
plus au goût du jour.
La majorité des métros possèdent un logo marquant leurs entrées de stations, tickets, cartes et autres documents imprimés. Ces logos sont bien souvent des variations plus ou moins fantaisistes de la lettre “M”, première lettre du mot ‘métro’ et abréviation de ‘métropolitain’ qui signifie : “Qui appartient à la métropole“. Identifiable parmi tous les signes que porte la rue, le logo du métro se dote d’une identité visuelle particulièrement forte.
Il n’est pas rare que nos amis britanniques ne suivent pas les codes habituels. Le « M » cède chez eux la place à une cocarde rouge traversée d’une barre bleue depuis 1908. Surnommé le « BullsEye » (œil de bœuf), ce logo est devenu un véritable symbole de Londres. Décliné pour chaque nom de station, il adopte également une typographie exclusive que l’on retrouve aussi sur tous les produits dérivés de la société Transport for London.
Aujourd’hui, certains logos de métros ne se contentent plus de représenter la lettre “M” de manière basique et inexpressive. On découvre des formes modernes et de plus en plus abstraites pour des logos plus explicites et plus esthétiques. Ils cherchent à véhiculer un sentiment de gaieté, de fluidité, de dynamisme, en accord avec la ville et la culture auxquelles ils appartiennent.
Un bel exemple de cohérence et de modernisme pour l’identité visuelle et architecturale du métro de Bilbao. Des bouches de métros, mimant les cercles du logo, jusqu’au site web, l’identité du métro de Bilbao n’est pas sans nous rappeler l’architecture et la culture design, propre à la ville de Bilbao et son célèbre musée Guggenheim.
Le “M” en forme de cœur sur fond bleu représentant le métro de Tokyo est l’exemple d’une adaptation réussie du “M” basique vu dans beaucoup d’autres villes. Ici, le M noué nous rappelle que le métro tokyoïte va jusqu’au cœur de Tokyo avec un service bien pensé et généreux.
Loin du “M” classique et figé, le logo du métro tokyoïte se veut constamment en mouvement... à l’image de sa ville.
Véritable institution dans chaque ville où il se trouve, le métro rythme le quotidien des citadins du monde entier. Classique ou moderne, empruntant des codes culturels ou historiques, un logo de métro reflète avant tout la personnalité de la ville dans laquelle il s’exprime. Grâce à une identité visuelle forte, ces logos sont identifiables et compréhensibles par tous.
