La Pause Design 33 - Ma région, ma plaque

Depuis quelques mois, les
nouvelles plaques d’immatriculation affichent un logo régional.
Une audience inespérée pour des créations graphiques qui n’ont pas été imaginées pour un support si défavorable. Si certaines s’en sortent avec élégance, l’exercice est cruel pour d’autres, qui devront s’adapter pour ne pas disparaître : c’est une véritable compétition d’identités régionales qui commence !

“62, c’est nous !” affirmait une publicité du Conseil Général du Pas-de-Calais, épouvanté à l’idée de la disparition du vecteur de communication majeur que sont les plaques minéralogiques pour un département.

Le projet initial de réforme des immatriculations supprimait en effet toute référence géographique, au nom de la simplicité.
Les départements y voient aussitôt un avant-goût de leur propre disparition ! Leur opposition mène alors à un compromis bancal, illustré par le curieux concept de “choix obligatoire” : les automobilistes ont l’obligation d’indiquer un territoire mais ils ont une liberté totale de choix. Résultat : une compétition ouverte entre les 26 régions et collectivités d’outre-mer.
Un ultralibéralisme identitaire et graphique !

Quelle région afficher sur sa propre plaque ? Depuis avril dernier, on en sait plus sur les choix des Français : éviter l’Ile-de-France, trop chic (75, 92) ou pas assez (93) et privilégier le lieu de vacances ou celui de naissance. Résultat : sur les routes, les Parisiens se métamorphosent sans état d’âme en Bretons ou en Corses. D’autres choisissent en fonction de leur logo préféré ! Et là, le choix est total, sans limite…!

La plupart des régions ont choisi de mettre le logo de leur Conseil régional au lieu d’un symbole traditionnel. Seules la Corse, la Bretagne et l’Alsace n’ont pas suivi le mouvement général.
Or, les conseils régionaux ont logiquement optimisés leur logo pour les domaines visibles de leur action :
TER, frontons des lycées.... De l’institutionnel, du solide, du grand format ! Désormais, leur principale diffusion se fait sur un support minuscule, mouvant, métallique… mais déjà fort de plus de cinq millions d‘exemplaires en quelques mois !

Mais manifestement, la plupart ne sont pas faits pour ça ! Certains sont tout simplement trop complexes, impossibles à saisir d’un coup d’œil : Haute-Normandie, Provence, Martinique… D’autres se contentent d’indiquer la situation géographique de la région : Poitou-Charentes et Franche-Comté. Nombreux sont ceux qui ont adopté les couleurs du « tourisme vert » (Pays de la Loire, Aquitaine, Basse Normandie,… ) peu visibles par rapport aux couleurs historiques (Provence, Midi Pyrénées, Lorraine, Corse…).

Enfin la plupart d’entre eux indiquent en toutes lettres le nom de la région. Un inefficace aveu de faiblesse puisque, réduit à la taille règlementaire et poussé à 130 km/h, le texte est tout simplement illisible. Seuls la tête de Maure corse, qui nous vient du XIIIème siècle, et le beffroi du Nord-Pas de Calais se sentent suffisamment connus pour ne pas afficher le nom de leur région.

Sur les 26 logos possibles, 24 logos ne s’adaptent donc pas vraiment au nouveau format.
Pour créer le logo de la Région Nord-Pas de Calais, Graphèmes avait déjà tenu compte de cette contrainte.
Retrouvez toute cette identité dans la Pause Design 09.

Personne n’est à l’abri d’un changement de perspective, de marché ou de règlementation. En cas d’imprévu, il s’agit de faire preuve de souplesse tout en maitrisant parfaitement ses fondamentaux. Trouver un symbole simple, efficace, rassemblant et attractif, c’est l’affaire de professionnels comme Graphèmes, qui sauront s’imprégner d’un univers et d’une culture, tout en gardant le recul nécessaire pour trouver une solution qui dure.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Février 2010.