En 1977, le département du commerce de l’État de New York engage une agence de publicité pour développer une campagne marketing. L’État de New York souhaite attirer plus de visiteurs, d’investisseurs, le but est simple : favoriser le tourisme. Milton Glaser, graphiste et typographe, travaille sur cette campagne et crée alors le logo I love NY.

D’abord conçu pour une campagne de quelques mois, ce nouveau logo connait un véritable succès. Dans les esprits, I love NY est vite étroitement lié à la ville de New York et les t-shirts imprimés du logo qui se développent aux 4 coins de la grosse pomme ne font qu’accentuer le phénomène.

Maintenant totalement intégré dans les esprits,
le logo I love NY semble évident. D’une simplicité incroyable, il allie design et message clair. Milton Glaser le dit lui-même : “Une partie de mon travail consiste à rendre les choses simples. Pour parvenir, en un regard, à se dire que c’est la seule création qui aurait pu être faite”.

Le logo I love NY prend encore plus d’importance après les attentats qui touchent New York City
le 11 septembre 2001. Habitants et visiteurs se parent de t-shirts, casquettes, badges,… décorés du fameux logo. Que ce soit comme signe de soutien ou simplement en clin d’œil, le logo rassemble.

Milton Glaser décide alors de créer un logo commémoratif. “I love NY More Than Ever” (”J’aime NY plus que jamais”) apparaît, représentatif de l’attachement des New Yorkais à leur ville fétiche. Le cœur du logo porte une tâche noire qui représente l’emplacement du World Trade Center sur l’île de Manhattan.

Citroën joue sur cette tournure de phrase pour vanter les mérites de sa Citroën C4 Picasso Millénium.
Le champion du monde de rallye Sébastien Loeb y apparaît pour transformer le “I love” en “I loeb”.