La Pause Design 37 - Happy brand-day !

La création d’une marque
ou d’une société est toujours
un moment important.
Pleins d’espoir et d’émotion,
on se lance dans une grande aventure.
Cette dimension affective atteint
son paroxysme lorsque la marque
fête son anniversaire. Au même titre
qu’une personne, la marque crée
un véritable événement autour
de sa date de naissance.

Un anniversaire, c’est l’opportunité de se mettre en avant, de se démarquer des concurrents et de se rappeler au bon souvenir des consommateurs. Pour ce faire, logotypes anniversaire ou packagings en édition limitée fleurissent à tout va.

En 2009, le groupe Danone souffle ses 90 bougies et en profite pour faire largement parler de lui. Un site internet spécial, un logotype anniversaire et même une “Maison Danone”, ouverte pendant 3 jours à Paris, pour découvrir la marque et ses produits de manière interactive.

Danone ne s’arrête pas là et lance pour l’occasion les Danone “Origines”. Une gamme de yaourts présentés dans des pots de verre et à collectionner. Un design proche des premiers jours, où ces yaourts étaient distribués… en pharmacie !

“Tagada tsoin tsoin !”: c’est de ce refrain entendu par le directeur commercial Haribo de l’époque que vient le nom de la fraise en gélatine préférée des petits et des grands. Dans le monde, 30 fraises Tagada sont achetées toutes les secondes ! L’occasion rêvée pour Haribo, lors des 40 ans de la Tagada en 2009, de créer un logotype spécial et de sortir un nouveau produit : la Tagada Pink.

Pour ses 140 printemps en 2009, l’iconique bouteille de
ketchup Heinz a revêtu son étiquette d’origine s’offrant
ainsi un parfait look vintage. Les fidèles de la marque
ont même pu tenter leur chance et remporter la bouteille
dans son coffret collector.

Dans ce même esprit de retour aux sources, Marks & Spencer a fouillé dans ses archives pour ressortir logotype ou packaging vintage à l’occasion de ses
125 ans, en 2009 également.

La marque créée par Kenzo Takada fête ses 40 ans en 2010. Ce jeune japonais a fait naître à l’époque un style et un nom qui marquent toujours le paysage de la mode.
Rendue célèbre avec ses imprimés fleuris et colorés,
la marque décide de créer des pièces spéciales
(sac cabas, t-shirt, foulard) pour son anniversaire.

La marque aux chevrons a célébré ses 90 ans au travers de différents événements en 2009. Entre autres des rassemblements de modèles emblématiques de la marque ont eu lieu un peu partout en France. L’occasion de contempler l’évolution de Citroën mais aussi de son logotype. Un film institutionnel a été créé par Citroën où on y découvre les différents logotypes de la marque ainsi que celui créé spécialement pour ses 90 ans.

Généralement, un logotype d’anniversaire est dirigé vers l’extérieur, les consommateurs. Il ne faut toutefois pas négliger l’impact que celui-ci peut avoir en interne. Il peut en effet cultiver la fierté d’appartenance des salariés et contribuer à une meilleure construction de la Marque Employeur.

En 2005, la célèbre maison d’éditions Taschen fête ses
25 ans. De nombreux best-sellers sont réédités pour l’occasion, arborant un logotype anniversaire très coloré.
Le succès commercial est énorme ! À tel point que Taschen décide de remercier tous ses employés en les amenant sur l’île de Capri le temps d’un week-end.

En 2008, la NASA crée un logotype spécifique à l’occasion de
ses 50 ans d’existence. Le logotype contient l’image de la galaxie spirale “Grand Design” située à 11,6 millions d’années-lumière
dans la constellation de la Grande Ourse.

L’ensemble du personnel du centre spatial Stennis de la NASA,
à la Nouvelle Orléans, est fier de prendre la pose en l’honneur
de ce cinquantième anniversaire.

Graphèmes a développé la notion de Marque Employeur dans la Pause Design, retrouvez-la ici

L’anniversaire d’une marque lui apporte crédibilité et force,
au travers de toutes ses années d’existence. Un anniversaire qui consolide la dimension émotionnelle et affective qu’elle partage avec ses consommateurs.
Avec au final le cadeau qu’elles attendent toutes : plus de clients !

Pour encore plus d'exemples d'anniversaires cliquez ici

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Juin 2010.