La Pause Design 39 - Kid Design

Sujet tabou mais néanmoins réel, l’enfant est un consommateur sans cesse visé par les recettes marketing. Cadeaux surprises, mascottes,
goûts étonnants ou formes originales sont autant de moyens déployés pour plaire aux enfants et, surtout, vendre aux parents. Les exemples les plus nombreux se trouvent dans les produits de consommation courante.
Mais pas que…

Dotées d’un nom rigolo et d’une frimousse dynamique, ces sauces sont clairement destinées aux enfants.
Des pieds pour tenir le pot à l’envers, des cheveux qui ressemblent à ceux de Bart Simpson,…
Tout pour faire craquer notre progéniture.

La marque Kleenex propose, en association avec Disney, une gamme de mouchoirs adaptée aux petits. Avec des packagings pleins de couleurs
et des personnages issus de leurs dessins animés préférés, Kleenex s’assure de plaire aux enfants.

Tout est permis pour que les enfants n’oublient pas de se brosser les dents. Des couleurs vives, un format adapté, le nouveau goût illustré par un fruit délirant,… tout y est !

Même approche pour Charal avec sa sélection “Charal Kids” qui, en plus de la couleur et du personnage enjoué, s’appuie aussi sur des noms de produits plus fun. Les enfants préfèreront sans aucun doute manger un “P’tit d’roll” en forme de donut plutôt qu’un simple steak haché.

Kenzo va plus loin encore avec son parfum “Flower”. Le constat ? Les enfants aiment aussi jouer avec les affaires de leurs parents. L’idée ? A l’occasion de la fête des mères, ils ont créé un sur-packaging customisable par les enfants grâce à une boîte de crayon de couleur offerte avec le parfum.

Minichamps, Marque de voitures miniatures, a tenté le coup dans une publicité en donnant un coup de jeune aux logos des grandes marques automobiles. Le cheval cabré de Ferrari devient un mignon petit poulain,
le trident de Maserati devient une fourchette de bébé, le taureau de Lamborghini un frêle veau et le jaguar de
la marque éponyme devient un joli chaton.

Pour attirer le regard des enfants et leur donner envie d’un produit, packagings ludiques, couleurs flashy et personnages rigolos se bousculent au portillon. Ces façons de les aborder restent encore
très limitées et souvent conventionnelles. Mais Kenzo et Minichamps ouvrent deux des nombreuses voies qu’il reste à explorer pour
stimuler au mieux l’imaginaire sans limite des enfants.

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Septembre 2010.