La Pause Design 41 - Des minuscules sinon rien

L’utilisation des majuscules est parfois tentante pour leur caractère “autoritaire” ou plus prestigieux.
Mais le sérieux ne faisant plus recette, la minuscule s’impose pour apporter plus de convivialité.
En plus, pour augmenter la vitesse de lecture et la mémorisation, rien de mieux qu’une minuscule !

	C’est en minuscules qu’on apprend à lire et à écrire. C’est aussi en minuscules qu’on écrit quotidiennement. Notre vision est donc beaucoup plus habituée à ce type d’écriture et doit par contre faire un effort supplémentaire pour lire rapidement un texte écrit tout en majuscules.
	Certaines majuscules se ressemblent beaucoup trop. Il ne manque pas grand-chose à un P pour qu’il devienne un B, ni à un F pour qu’il devienne un E. Ces ressemblances, qu’on retrouve beaucoup moins dans les minuscules, provoquent des confusions et ralentissent la lecture.
	Un autre désavantage des majuscules est l’aspect visuel très linéaire provoqué par leur forme. Le texte est vite lassant, par manque de rythme. Les minuscules, par contre, mettent en relief les silhouettes des mots et augmentent la rapidité de lecture par la reconnaissance “photographique”.

Certaines Marques usent parfaitement d’un autre avantage des minuscules. Elles apportent plus de proximité, de convivialité par rapport au sérieux de la majuscule. Elf, Evian ou Orange, par exemple, ont leur logotype écrit uniquement en minuscules.

Nous avons fait le test et les avons réécrits en majuscules.
Vous constaterez immédiatement que l’usage des majuscules donne une impression vraiment différente.

Ce n’est sans doute pas un hasard si les logotypes des plus gros médias sociaux sont écrits en minuscules.
De quoi rendre encore plus proches ces sites internet qui nous relient au monde extérieur.

Conscientes du problème de lisibilité ou stratégie pour arrondir les angles ?
Certaines Marques sont passées du tout majuscules au tout minuscules.

AT&T, le plus grand fournisseur de services téléphoniques des Etats-Unis est passé au tout minuscules.
Le résultat ? Un logotype moins austère, plus accessible, plus humain.

Le logotype de Pepsi est également passé au tout minuscules. Plus fluide, moins massif, ce logotype en minuscules donne à Pepsi une image beaucoup plus accueillante.

Une autre astuce consiste à combiner minuscules et majuscules. C’est une manière rapide d’augmenter la visibilité et surtout la personnalité en mettant l’accent sur une ou plusieurs lettres.
“les inRocKuptibleS” ont utilisé cette technique pour leur nouveau logotype.
Cette association fait aussi la spécificité des logotypes d’EDF, Lesieur ou encore de Mazda.

Les minuscules favorisent la vitesse de lecture et la mémorisation d’un nom. Quand on sait que l’œil est confronté à 1500 Marques par jour et accorde en moyenne 1/15e de seconde à un packaging, ça fait réfléchir. Apportant plus de proximité, les minuscules signent aussi la nouvelle posture des Marques, qui se veulent toujours plus proches des consommateurs.

Les Marques ont-elles encore le pouvoir ?

La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, conseil en design de Marque, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Novembre 2010.