En mode colorama !
“Rêve ta vie en couleurs, c’est le début du bonheur” disait Walt Disney. Peut-on alors rêver de n’importe quel produit en une déclinaison de multiples couleurs ?
Certaines marques se sont posé la question et, au delà du côté joyeux, cette multiplication de couleurs leur apporte une image créative et contemporaine.
Over the rainbow
Né sur les podiums de mode, le colorama a d’abord couvert nos vêtements avant d’habiller nos accessoires, notre électroménager ou nos voitures.

C’est dans les années 60 que Luciano Benetton commercialise les pulls tricotés par sa sœur Giuliana. Jaune, bleu, vert,… 48 coloris viennent réveiller les garde-robes. La marque Benetton capitalise sur la couleur jusque dans sa communication avec son slogan “United Colors of Benetton” défendant la multiracialité : “Des pulls de toutes les couleurs pour des gens de toutes les couleurs”.
Benetton-Uniqlo-Y574
Le géant japonais Uniqlo, connu pour ses pulls, ses t-shirts et ses doudounes de toutes les couleurs, ne cesse de déployer son colorama à travers le monde. En magasin, les produits sont classés de la couleur la plus claire à la plus foncée sur les étagères, même les mannequins suivent cet ordre.
Color addict
Une des premières raisons du succès du colorama tient sur l’idée qu’on veut essayer toutes les couleurs, toutes les avoir. Le plaisir pour le consommateur n’est pas tant de choisir une couleur mais bien de toutes les collectionner…
Repetto-OTFX
Repetto titille l’instinct de toute collectionneuse en déclinant sa ballerine “Cendrillon” dans plus de 40 coloris. Tout comme Phaidon, avec son arc-en-ciel de “Wallpaper City Guide”, qui nous donne envie de faire le tour du monde juste pour pouvoir accumuler ses tranches colorées sur nos étagères.
Wallpaper-61WH
Ce désir de collection apparaît dès l’enfance, entre 7 et 12 ans. Il correspond au besoin de rationaliser et de classer les éléments du monde extérieur afin d’en prendre possession mentalement. Si ce besoin de collectionner s’exprime encore à l’âge adulte, c’est avec un élément supplémentaire de taille… la passion.
Naturellement joyeux et positif
Cet enthousiasme pour le colorama s’explique aussi par l’émotion positive qu’il provoque. En effet, les couleurs apportent gaieté, joie et plaisir à des tâches rébarbatives voire même relancent un produit ou une marque qui souffre
de monotonie… Ainsi, Fermob propose un nuancier de 24 teintes pour sa célèbre chaise Bistro, auxquelles s’ajoutent chaque année des coloris exclusifs.
On peut enfin sortir du blanc et du vert bouteille habituellement vus sur le marché du mobilier de jardin.
Fermob-0Y1K
En électronique ou en électroménager, de nombreuses marques (comme Apple, Kitchen Aid ou Smeg) ont bousculé les codes en offrant des couleurs qui font “faire un écart” au terne et aux habitudes. L’appareil n’est plus seulement fonctionnel, mais devient un objet déco, beau, esthétique, qui se décline en couleurs.
ElectroMenager-UTH7
Un grand décalage pour des secteurs nommés par des couleurs… plutôt tristes.
En effet, le “secteur blanc” est celui de l’électroménager, en référence à la symbolique de la propreté. Le “secteur brun” l’électronique et le “gris”, l’informatique.
Infini chromatique
Quel que soit le produit passé en mode colorama, l’effet “wow” est au rendez-vous.
Mais le colorama n’est pas une simple accumulation d’objets colorés…
Il s’impose quand la couleur est vraiment la vedette, c’est à dire quasiment la seule variable d’un produit à un autre. Le concept devient alors puissant car il crée une émotion particulière. Le plaisir de choisir “sa” couleur parmi celles proposées peut même prendre le pas sur le réel besoin du produit.
Un plaisir que de nombreuses marques se sont brillamment approprié : Nespresso, Bodum, Essie, Ice Watch, Kusmi Tea, Kartell, Galler, Urban Ears,… entre autres.
Exemples-TOHP
Expresso
Qui ne s’émerveille pas devant un arc-en-ciel ? Par son aspect multicolore, le colorama a ce quelque chose de magique et spectaculaire. Au delà de sa capacité à faire émerger une marque face à ses concurrents, il provoque indéniablement chez le consommateur une vague d’émotions positives, un effet “wow”.
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