J’ai perdu ma marque
Imaginez l’ensemble des produits que vous connaissez, que vous consommez, sans leur logotype de marque.
Ce logotype est essentiel : il permet de faire le lien avec une publicité ou avec le produit consommé régulièrement, c’est la garantie de son origine…
Pourtant, même sans lui, il est possible de reconnaître la marque. Normalement.
C’est l’exercice que nous vous proposons de faire aujourd’hui.
Il y a celle que vous reconnaitrez, celle que vous confondrez avec une autre, celle qui vous dira vaguement quelque chose mais dont vous ne retrouverez pas le nom. Mais aussi celle que vous ne reconnaîtrez pas du tout.

Au delà de cette expérience, des règles dominantes vont apparaître et vous permettre de sortir gagnant d’un exercice redoutable et riche d’enseignement. Ou pas.

(survolez chaque packaging pour découvrir la marque)
Expresso
Sauf si le logotype de marque est quasiment le seul élément visuel d'un produit, il est possible de reconnaitre la marque d'une gamme… sans que son logotype ne soit présent. On devrait toujours pouvoir effacer la marque et prouver ainsi l'intérêt identitaire des éléments qui l'entourent. Des éléments idéalement exclusifs et protégeables dans la durée.
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