Le vrai... est gravé
Les marques mettent tout en œuvre pour que leurs produits soient reconnaissables immédiatement par les consommateurs. Grâce au travail minutieux effectué sur les emballages ou les étiquettes, elles peuvent facilement se différencier. Mais comment reconnaître la marque si le produit est sorti de son emballage ?

L’inscrire directement sur le produit est une solution efficace qui permet une identification immédiate. Par ailleurs, cela permet à certains de faire face à la contrefaçon. Ce que précise la marque Kickers : “le vrai…est gravé”.
Dans “marque”, il y a “marquer”
Du maquillage aux couteaux en passant par les gommes ou même les plaques d’égouts, de nombreuses marques s’affichent sur leurs produits. De manière discrète ou très spectaculaire.
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À la mode
YKK est une entreprise japonaise leader sur le marché des produits “d’attache”. Leurs fermetures à glissière sont les plus répandues dans le monde. Un accessoire très utile mais principalement invisible. Pourtant, la marque a décidé d’y apposer son logotype afin que les utilisateurs puissent la reconnaître.

En matière de mode, il est devenu tout à fait courant de voir des vêtements ou des accessoires sur lesquels la marque est inscrite, et pas seulement sur l'étiquette intérieure ! Leurs consommateurs sont fiers de porter ces marques et n'ont pas peur de le montrer, bien au contraire.

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Manger la marque

Cette pratique de marquage est développée depuis longtemps sur les produits alimentaires, mais pas sur tous. Une fois dépourvus de leurs packagings, cela leur permet de rester reconnaissables.
Le produit devient support d’information, au même titre qu’une étiquette ou qu’un carton d’emballage. Plus de doute alors quand à la marque que l’on mange… Son nom est écrit dessus !

Ce principe met le logotype de marque à l’épreuve de la simplification, par sa réduction, par l’absence de couleur et parfois par l’utilisation de l’emblème seul. Un emblème existant…
…ou créé spécialement pour cette utilisation, comme l’a fait la marque Ricola par exemple.

Il arrive que le logotype ou son emblème soit abandonné au profit d’un marquage au design totalement différent, suite à des contraintes techniques spécifiques.

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Parfois, il s’agit tout simplement du moule originel. Une façon de préserver l’histoire.
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Un moyen parmi d'autres...
Il est essentiel pour une marque de se protéger des copies, surtout lorsqu’il s’agit d’innovations.
Le développement de propositions similaires sur leur marché oblige les marques à préserver leurs codes pour maintenir leur différence et leur statut.
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Expresso
La protection est un sujet incontournable pour les marques. Appliquer leur identité directement sur leur produit est devenu une assurance de se protéger mais aussi de rendre leur produit reconnaissable et surtout unique.
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