Transparent et visible
Au même titre que notre vie privée l’est de moins en moins, les marques voient leur intimité de plus en plus dévoilée. Symptôme d’une société en quête de vérité, la satisfaction du consommateur passe désormais par un désir d’authenticité, d’honnêteté, en bref : une attente de totale transparence. Imposée par la vitesse et l’accessibilité des informations, l’ère du « je n’ai rien à cacher » est en marche. Le design, lui, n’a pas fini d’en abuser.
Symbole d'innovation

La transparence c’est avant tout un élément à travers lequel il est possible de voir et qui laisse passer la lumière. Telle que nous la connaissons, elle revêt une dimension particulièrement futuriste. La maitrise de la matière - et surtout sa disparition - reste une réelle prouesse dans l’inconscient collectif.
L’effet de transparence, par son aspect novateur s’est donc naturellement étendu au Web design. L’utilisation de plans successifs donne une sensation de profondeur, tout en permettant une meilleure lisibilité de ses éléments.
Il est donc courant de retrouver cet effet sur une image afin de mettre en valeur un texte comme pour le site de Spotify. Et à l’inverse, sur un bloc de texte laissant apparaitre l’image au second plan sans nuire au rendu visuel du site.
image16-NM4W



L’interface de Google permet une utilisation plus intuitive : en naviguant dans le menu, on garde un oeil sur le fond d’écran, laissant entrevoir d’autres informations utiles (ici: l’heure). Apple a opté pour une transparence esthétique en laissant davantage de place au visuel.
S’affirmer dans la superposition

Gyorgy Kepes, designer, auteur de livres sur le design et adepte du style « Bauhaus » définit la transparence comme « perception visuelle simultanée de différentes aires ou couches spatiales »
Appliquée au logotype, elle permet donc de saisir différentes perspectives tout en préservant une lecture immédiate de ses différents éléments.
En associant des formes complexes, le plus souvent géométriques, elle évoque l’idée de fusion et d’unité. Elle offre également la possibilité de jouer sur les couleurs, leur superposition amplifiant la sensation de volume et de mouvement.
image4-21VE
Faire le choix de la transparence pour un logotype amène plusieurs niveaux de lecture. En apportant profondeur mais aussi sophistication au visuel, elle attise la curiosité.
Se payer le luxe d’être transparent

Grâce à sa simplicité d’application, la transparence dans le packaging s’inscrit dans la tendance du retour à la sobriété. Mais qui dit sobriété ne dit pas forcément austérité. La transparence peut se révéler subtile et délicate. Les jeux de lumières et de couleurs permettent à la marque d’appuyer un univers poétique. Dans des secteurs spécifiques tels que les boissons alcoolisées ou les cosmétiques, la transparence permet un positionnement luxe, ou tout au moins la promesse d’une valeur ajoutée.
image5-OF8X
Je ne crois que ce que je vois

À l’image du « What you see is what you get » (littéralement « ce que vous voyez c’est ce que vous aurez ») l’utilisation de la transparence dans l’agro-alimentaire, vise principalement à instaurer une relation de confiance avec le consommateur.
En livrant un aperçu du produit, le packaging va prendre une dimension plus fonctionnelle. Le consommateur est à même de contrôler l’aspect du produit, son échelle, sa couleur, et parfois même sa fraîcheur.
L’emballage de jambon en est un bon exemple : une fois entre ses mains, le premier réflexe du consommateur est de le retourner.
Lorsque que l’occasion s’y prête, le consommateur préfèrera toujours vérifier le contenu, comme pour s’assurer qu’il n’y a pas tromperie sur la marchandise !
image6-GDS9
Un packaging transparent peut aussi contribuer à faire prendre à la marque une dimension écologique. Il rassure quant à la réduction d’encres, au taux de recyclage de ses composants, le rendant moins polluant aux yeux du consommateur.
image7-1YN6
Transparence créative

Certaines marques dont les packaging sont opaques depuis des années ont revu leur copie et optent maintenant pour la transparence.



C’est le cas de la bouteille de
Malibu, reconnaissable entre
toutes. Son packaging s’est doté
d’une fenêtre discrète, sans
dénaturer son design original.



Barilla, de la même manière,
a opté pour la mise en place
d’une ouverture en rectangle.
Lesieur recouvre intégralement sa gamme de produits à l’exception d’une
ouverture en forme de coin de page soulevée.
image10-0XAM
L’ajout de transparence sur un packaging permet des possibilités variées en termes de design. Pour certains c’est l’occasion de s’amuser et de mettre le contenu au service du contenant.
image15-XQNV
Expresso
Plus qu’une simple tendance, jouer la carte de la transparence reste pour une marque un moyen fiable pour renouer un lien de confiance avec le consommateur. Sans compter qu’elle offre sur le plan graphique une source de créativité presque inépuisable pouvant générer un impact visuel fort. Paradoxalement, pour être vu, mieux vaut parfois se faire transparent.
abonnez-vous

prénom

nom

entreprise

fonction

email

Transparent et visible