Forme exclusive
pour produit unique
Quasiment aucune success-story produit ne s’est imposée sans un emballage spécifique qui assure une reconnaissance au premier coup d’œil et la fidélité de ses clients.
Une exclusivité que les marques prennent soin de protéger par des dépôts juridiques efficaces, parfois des brevets, afin de sécuriser leur business.

La silhouette exclusive :
incontournable pour créer un produit unique

FauxVolumes-3-FM8Y
Imaginez un instant une barre Toblerone de section carrée, le produit Pasta Box dans une simple barquette plastique, Coca Cola en Tetra Pak ou les fameuses chips Pringles dans un sachet quelconque.
L’identité, l’attractivité et la mémorisation de chacun de ces produits seraient aussitôt réduites et considérablement banalisées.
Au même titre que certains logotypes ont des silhouettes originales (Maggi et sa forme exclamative, le losange de Sojasun…) les emballages performants du point de vue « identité » se distinguent d’abord par leur silhouette.
3cartes-GCMY
Les deux cartes ci-dessus sont issues d’un Quiz Design édité chez Graphèmes. Reconnaissez-vous les marques qui signent les bouteilles de la carte de gauche et les bouchons de ces flacons de produits cosmétiques sur la carte de droite ?
Si vous voulez être sûr de vos réponses, demandez le jeu complet ici.
Avant l’emballage, le design du produit lui-même.
C’est une facette moins connue du design volume mais le design produit est aussi une bonne façon de se distinguer de ses concurrents. Et surtout, il permet à la marque de « survivre » quand l’emballage a disparu.
Ainsi, les Monster Munch, les Mikado, le Stabilo Boss, les Polo ou le Petit-Beurre sont reconnaissables entre tous.
FormeProduit-HAYH
Du design emballage original… à l’innovation.
Conditionner un produit dans un emballage original est un bon moyen de se différencier de la concurrence. C’est le cas de nombreuses marques d’alcool dont la forme ou la couleur définit le caractère unique du produit.
Même chose pour les produits qui ont fait le choix d’un emballage distinctif, même si celui-ci n’apporte pas forcément un réel avantage en terme de praticité.
Après tout, se distinguer des autres est déjà un objectif en soi…
FrisePacks-R13T
Mais l’emballage peut également faire partie intégrante du processus d’innovation ! Si celui-ci crée une valeur d’usage importante, s’il crée de nouveaux rituels dans la consommation ou l’utilisation du produit, il participe alors activement à la naissance d’un concept innovant.
FrisePacks-usage2-LM9X
Dans le tableau ci-dessous, on voit bien l’intérêt de la forme originale d’un produit (forme de biscuit, couleur, etc.), combinée à la forme originale d’un emballage, dont la valeur augmente sensiblement par le service rendu, par la valeur d’usage.
Tableau2-AL7I
Tout en bas à gauche, les produits, dont l’aspect visuel est générique et dont l’emballage est standard, se battent chaque jour sur le design packaging ainsi que sur la notoriété et la réputation de la marque… sur lesquels il faut investir et investir encore. Tout en haut à droite, les produits dont la forme est originale, dont l’emballage et l’usage sont uniques, et dont le concept a su séduire, sont quasiment indétrônables sur leurs marchés.
Adopte un designer
Karim El Ghouyel est le responsable de toute l’activité Volume & Innovation chez Graphèmes. 35 années d’expérience et de nombreux succès comme le concept de la Pasta Box, la coque fromagère P’tit Louis ou encore le flacon triangulaire de Paic.
Le design produit se définit selon Karim comme « la recherche incessante de la meilleure solution pour l’utilisateur ». S’il permet l’amélioration du produit ou de son utilisation, il peut amener une véritable invention voire une révolution.
Mais une idée d’emballage innovant n’a aucun intérêt si elle n’est pas réalisable. Trouver l’idée géniale n’est pas suffisant. Il faut accompagner le client dans toutes les phases. En respectant les contraintes techniques et industrielles, les normes de sécurité, de recyclage, de coûts, la mise en œuvre sur les lignes de production.
De la créativité… et de l’ingénierie.
Pour voir les réalisations, c’est ici.
Pour contacter directement Karim El Ghouyel et bénéficier d’une présentation plus complète et d’un premier diagnostic gratuit :-) sur vos produits, c'est là.
Expresso
Durant ces 15 dernières années beaucoup de marques se sont focalisées sur la dimension écologique du packaging. Comment faire moins cher, plus recyclable, moins d’emballage… négligeant parfois la dimension d’usage, d’impact et de différenciation. Il est grand temps qu’elles reviennent aux principes fondateurs d’un bon emballage, à la fois pratique à l’usage mais aussi unique afin de développer leurs ventes tout en protégeant leur business.
abonnez-vous

prénom

nom

entreprise

fonction

email

Forme exclusive